TikTokビジネスアカウントとは？今すぐ取り組むべき理由と活用ポイント

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今や10代・20代を中心に絶大な人気を誇る「TikTok」。その勢いは止まらず、企業のマーケティングにおいても欠かせない存在になっています。
そんな中、注目を集めているのが「TikTokビジネスアカウント」。
この記事では、ビジネスアカウントの特徴やメリット、導入方法、そして実際の活用事例までわかりやすく紹介します。

ビジネスアカウントとは？

TikTokには「個人アカウント」と「ビジネスアカウント」の2種類があります。
ビジネスアカウントは、企業やブランドがプロモーションや広告活動を行うことを前提としたアカウントで、誰でも無料で切り替えが可能です。

個人アカウントと比較して、マーケティングに特化した機能が多数搭載されており、無料で利用できます。ビジネスアカウントに切り替えることで、広告配信や詳細なデータ分析、外部リンクの設置などが可能となり、効果的なSNSマーケティングが運用できます。

ビジネスアカウントのメリット5選

1.カテゴリー設定によるターゲティング強化

ビジネスアカウントでは、自社の業種やジャンルに合わせた「カテゴリー」を設定できます。
設定可能なカテゴリーには、ファッション、グルメ、教育、エンタメなど多岐にわたるジャンルが含まれいます。これにより、特定の関心・関心のあるユーザーに動画が表示されやすくなり、効率よくターゲットへアプローチできます

2.インサイト機能で詳細なデータ分析が可能

ビジネスアカウントでは、動画ごとの再生回数、視聴時間、フォロワーの年齢層・性別などが分析できる「インサイト」が使えるようになります。
感覚ではなくデータに基づいた投稿戦略が立てられ、コンテンツの改善や投稿タイミングの最適化が図れます。

3.外部リンクの設置が可能

通常、個人アカウントではフォロワー数が1,000人以上でないとプロフィールに外部リンクを設置できませんが、ビジネスアカウントではフォロワー数に関係なくリンクを追加できます。
これにより、自社のウェブサイトやECサイト・キャンペーンページへの誘導に便利になります。

4.商用ライセンス付き楽曲を利用可能

ビジネスアカウント専用の「商用ライブラリ」には、商用利用が許可された楽曲がそろっています。
これにより、著作権の問題を気にすることなく、安心して動画に音楽を使用できます。ただし、人気のある楽曲が含まれていない場合もあるため、使用可能な楽曲の確認が必要です。

5.TikTok広告の配信が可能

ビジネスアカウントに切り替えることで、TikTok広告の配信が可能となります。
・フィード上に自然に表示される「インフィード広告」
・アプリ起動時に表示される「起動画面広告」
・企業オリジナルのエフェクトをユーザーの画面に反映できる「ブランドエフェクト広告」
・オークションによって広告コストが決まる「ブランドオークション広告」
・参加型企画として注目の「ハッシュタグチャレンジ」
など、さまざまな広告フォーマットを活用して、効果的なプロモーションを展開できます。

ビジネスアカウントの注意点

ビジネスアカウントには多くのメリットがありますが、もちろん、デメリットもあります。

例えば、商用ライセンスがない楽曲は使用できないため、トレンドの楽曲を利用した動画制作が難しい場合があります。
また、広告色が強いコンテンツは、ユーザーからの反応が鈍くなる可能性もあるため、「共感」や「エンタメ要素」のある投稿づくりが大切です。

ビジネスアカウントの作成・切り替え方法

TikTokビジネスアカウントの作成・切り替えは、以下の手順で行います。
1. TikTokアプリを開く
2. 右上のメニュー（三本線）から「設定とプライバシー」へ
3. 「アカウント管理」→「ビジネスアカウントに切り替える」を選択
4. カテゴリーなど必要な情報を入力して完了

一度切り替えても、元の個人アカウントに戻すことも可能です。

運用事例3選

事例1：航空会社

大手航空会社TikTokビジネスアカウントを活用して、若年層へのブランド認知を拡大しています。ダンス動画やコラボ動画を中心に、現場で働く従業員や有名人を起用し、親しみやすいコンテンツを提供しています。これにより、フォロワーの獲得や認知拡大に成功しています。
※出典：https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00597/00004/

事例2：アパレルメーカー

TikTok上でハッシュタグキャンペーンを開催し、
ユーザーがこのブランドの製品を着て動画を撮影し、特定のハッシュタグをつけて投稿し、グランプリに選ばれると、ブランド店舗内のモニターや公式SNS上にその映像が流れるというイベントです。
こちら多くのユーザーが投稿に参加し、成功を収めました。
出典：https://www.uniqlo.com/jp/ja/contents/corp/press-release/2019/09/19091315_uttiktok.html

まとめ

TikTokビジネスアカウントは、企業や個人事業主が効果的にプロモーションを行うための強力なツールです。カテゴリー設定や詳細なデータ分析、外部リンクの設置、商用楽曲の利用、広告配信など、多彩な機能を活用することで、ターゲットとなるユーザーへのリーチを拡大できます。ただし、利用にあたっては制限や注意点もあるため、目的や戦略に応じた運用が求められます。これからTikTokを活用したマーケティングを検討している方は、ビジネスアカウントの導入を検討してみてはいかがでしょうか。

なお、株式会社Proteinumでは、TikTokショップを活用した商品販売のコンサルティングや運用代行も行っています。「これから始めたい」「もっと売上を伸ばしたい」とお考えの方は、ぜひお気軽にご相談ください。

こちらの記事が皆様のお役に立てていますと幸いです。