【Amazon’s Choice】アマゾンチョイスとは？選定基準からメリット・デメリットまで徹底解説！
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みなさんはAmazonで買い物するとき、サムネイルに【Amazon’s Choice】のロゴが付いた商品を見たことはありませんか？
Amazonが特定の検索キーワードに対して「おすすめ」と判断した商品に自動で付与されるラベルのことです。
出品者にとっては、視認性アップや売上向上が期待できる反面、維持が難しく基準も非公開です。
今回は、どうすれば【Amazon’s Choice】のロゴを獲得できるのか徹底的に解説していきます！
Contents
1.【Amazon’s Choice】とは？
「Amazon’s Choice（アマゾンズチョイス）」は、Amazonが特定の検索キーワードに対しておすすめする商品に付けるマークのことです。
高評価、在庫の安定性、発送の早さ、レビュー数などを基準に、自動的に選定されます。
商品選びに迷ったときの“選択肢”として便利ですが、品質を保証するものではないため、レビュー内容もしっかり確認しましょう。
※現在は、Amazonおすすめの表記に変更されています。
2.【Amazon’s Choice】ロゴマークがつく選定基準とは？
Amazonから正式な選定基準は公開されていませんが、以下のような要素を総合的に評価し、「Amazon’s Choice」マークを付与していると考えられます！
2-1.【Amazon’s Choice】の選定基準
| 即時発送可能性 | 在庫があり、迅速に発送できる商品。 |
| 高評価 | 一般的に星4.3以上の評価を持つ商品。 |
| レビュー数 | 十分な数のレビューがあること。 |
| 価格の競争力 | 同カテゴリー内で価格が適正であること。 |
| 返品率の低さ | 顧客満足度が高く、返品が少ない商品。 |
| FBA（Fulfillment by Amazon）の利用 | Amazonの倉庫から発送される商品。 |
| 検索キーワードとの関連性 | 特定の検索語に対して適切な商品であること。 |
2-2.注意点と留意事項
- 品質の保証ではない：Amazon’s Choiceマークが付いていても、必ずしも最高品質の商品であるとは限りません。
- 転売品の可能性：一部の商品では、転売品やプレミアム価格の商品にもマークが付与されている例があります。
- アルゴリズムによる選定：人間の手による選定ではなく、アルゴリズムによって自動的に選ばれています。
2-3.購入時のアドバイス
Amazon’s Choiceマークは、商品選びの便利な指標ですが、以下の点に注意し、購入を検討するよう心がけましょう！
- 商品説明やスペックの確認：商品の詳細情報をよく読み、ニーズに合っているか確認
- レビューの内容を精査：星の数だけでなく、実際のレビュー内容を確認し、信頼性を判断
- 価格の比較：他の出品者や類似商品と価格を比較し、適正価格であること
3.【Amazon】 ベストセラーやスポンサー広告とは何が違う？
3-1.Amazon ベストセラーとは？
ベストセラーのロゴマークが付いている商品は、各カテゴリーで売れ筋ランキング1位を獲得した商品に付きます。
こちらは1位になると一定期間の付与されるため、ベストセラー商品はいくつか存在します。
ベストセラーをつけるためには、アクセス数や転換率、カテゴリーの精査が必要です。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 選定方法 | 売上ランキングによって決定 |
| 基準 | カテゴリ内で最も売れている商品（売上数量ベース） |
| 表示される範囲 | 商品ページやカテゴリページなど |
| 意味合い | 「そのカテゴリー内で最も売れている商品」 |
3-2.Amazon スポンサー広告とは？
スポンサー広告とは、Amazonに掲載料を支払い、表示している広告です。「スポンサープロダクト」と表示されます。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 選定方法 | 出品者が広告費を支払って表示 |
| 基準 | Amazon広告の入札によって表示される（広告主による出稿） |
| 表示される場面 | 検索結果や商品ページの上部・下部に「スポンサー」と表示されている |
| 意味合い | 「出品者がお金を払い、表示させている商品」 |
▼下記の記事で、スポンサープロダクト広告について解説していますので、合わせてご参考ください。
3-3.違いのまとめ
Amazon’s Choice／ベストセラー／スポンサー広告の違いをまとめました。
| ラベル | 選定者 | 評価基準 | まとめ |
|---|---|---|---|
| Amazon’s Choice | Amazon（自動） | 品質＋レビュー＋在庫など | 賢くて速い選択肢 |
| ベストセラー | 売上データ | 売れた数が多い | 今一番売れている商品 |
| スポンサー広告 | 出品者 | 広告費 | 出品者が目立たせたい商品 |
気になる商品があれば、どのラベルに該当しているか、選ぶときのヒントにしてください。
- レビューが良くてベストセラーなら安心度高い。
- Amazon’s Choiceは無難な選択肢。
- スポンサー広告は中身を見てから判断！
4.【Amazon’s Choice】のメリット・デメリットは？
出品者（セラー・ベンダー）側にとって「Amazon’s Choice」のマークが付くことは、大きなチャンスですが、必ずしもメリットばかりではありません。以下にメリット・デメリットを整理してみました。
4-1.【Amazon’s Choice】のメリット
| メリット | 内容 |
|---|---|
| 視認性アップ | 検索結果や商品ページで目立つラベルが付き、クリック率（CTR）が上がりやすくなる。 |
| 売上向上が期待できる | ユーザーが「おすすめされている」と判断し、購入につながりやすい。 |
| 信頼性の向上 | 初見のユーザーにも安心感を与え、競合より優位に立ちやすい。 |
| SEO（検索順位）効果 | 商品の露出が増え、検索上位に表示されやすくなることもある。 |
| リピーター獲得のチャンス | 初回購入のハードルが下がり、商品体験が良ければ継続購入やレビュー増加へ。 |
4-2.【Amazon’s Choice】のデメリット
| デメリット | 内容 |
|---|---|
| 維持が難しい | 少しでも評価が下がったり、在庫切れになるとすぐマークが外れることがある。 |
| 検索キーワードに依存 | 特定の検索語に対してのみ表示されるため、すべての検索で恩恵を受けるわけではない。 |
| アルゴリズムが不透明 | どの条件で選ばれるかは明確でなく、意図的に狙うのが難しい。 |
| FBA利用がほぼ必須 | FBA（Amazon倉庫発送）を使っていない商品は、選ばれにくい傾向にある。 |
| 価格競争に巻き込まれやすい | 「おすすめ商品」として注目されることで、競合が価格を下げてくるケースも。 |
5.まとめ
Amazon’s Choiceは、無料で得られる非常に強力なプロモーション要素ですが、短命になりやすく、維持には品質・レビュー・価格・在庫のすべてが大事です。
✔️「一時的でも売上を伸ばしたい」
✔️「新商品に勢いをつけたい」
✔️「競合より先にポジションを取りたい」
というときには、かなり価値があります。
しかし、そもそも商品ページへの流入を増やし購入まで繋げなければないので
そのために、広告運用にも力を入れていく必要があります。
▼下記記事では、Amazon広告について説明しているので、こちらも是非ご参考ください。
Writer
株式会社Proteinum 代表取締役
米沢 洋平
大学卒業後、楽天株式会社に入社。 初期配属は東北エリアグループにて、牛タンやりんごなどの東北の名産品の販売支援に従事。 その他、アパレル業界を専門として、大手企業を中心に各種ECコンサルティング活動に従事
（のべ担当店舗数700以上）。楽天を卒業後、経営コンサルタントの道へ進み、小売企業を中心に様々な業界において経営コンサルティング業務に従事（事業戦略策定、実行支援、EC戦略策定等）その後、株式会社Proteinumを創業。”EC業界にとってなくてはならない存在に”をミッションに、現在は自社ブランドの立ち上げとクライアントのEC事業の支援に従事。
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